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明星富豪谁玩谁?  

2010-11-19 21:05:00|  分类: 杂文 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    明星与富豪搞对象的事情,本人没多大兴趣。前几天一位朋友来访,说起最近台湾某女星与大陆某富二代搞对象的事,媒体上到处都是津津有味的八卦,美貌与财富的结合,刺激了人们的胃口。彷佛是在看一个现实版的电视剧。我也忍不住说几句。
    中国有句老话,叫做“富不过三代”,这话是有根据的。比方说,中国古代追求多子多福,孩子一多,老一辈去世,财产在继承的时候就要分割,因此,到了富二代、富三代,往往就被分小了。所以,国外有些富豪总结出一个使富豪长存的经验,即,不要生太多孩子。这个问题到了今天的中国似乎也已经不是很大了,因为,中国有最为严格的计划生育。现代的中国富豪虽然可以偷偷多生孩子,或者换一个外国身份多生孩子,但毕竟没那么方便。所以,因多生孩子而导致“富不过三代”,在当今中国,它的作用下降了。当然,继承法也会对富豪的延续产生重大影响,但是,继承法随着时间和国家的不同而不同,难以一概而论。
    “富不过三代”还有一个原因就是玩。“玩”的内容多种多样,比方说,与“富不过三代”相对应的还有一句老话,叫做“三代才出一个美食家”。这两者的对应关系大致可以看成,富裕了三代,培养出了真正的美食家,美食也可以看成是“玩”的一种,玩美食玩到“家”了,势必造成财富的大量消耗,而不是将财富投入再生产。因此,到了“富三代”,美食也成为终结富豪延续的方式之一。其他还有玩古董之类。虽说古董有保值的功能,但古董的保值只在于社会经济稳定时期,一旦社会动荡,古董的保值功能就下降。而且,古董由于价格过于随意,其保值的功能有很大的风险性。就好比前几天说英国拍卖的中国瓷器,说它值50万也行,说它值5亿,也有人接受。
    然而,玩美食还不是富豪后代消耗财富的大头,另一项重要的玩,就是“玩女人”,其中尤以玩戏子等明星最为突出。这里所说的“玩女人”也不能太狭义,广义来说,“男优”、“女优”都算此类。富豪“玩女人”普通的做法,在古代表现为娶姨太太,有的娶十几个。但是,多娶姨太太在古代的财富消耗不算太大,至少,大家可以住在一起,房子、交通、抚养等方面可以节约不少。当然,多娶姨太太总比少娶消耗得多,但是,与当今社会不允许姨太太们住在一起相比,确实要省多了。当今社会,富豪们包二奶,包小三、小四小五小六等,从成本上说,要比古代娶姨太太大得多,房子分开住,富豪跑来跑去。少生孩子的好处,在这个地方被抵消了。
    娶姨太太、包二奶之类,对象一般是普通人。尤其容易让“富不过三代”成为现实的,是它的高级阶段:“玩戏子”,现在叫做“玩明星”。相比来说,玩一个明星的成本,要比玩一个普通人的成本大得多。按照古代社会的常规,一旦富豪的后代开始进入“玩戏子”(男戏子、女戏子都算)的阶段,离败家就不远了。这在古代能够成为规律,还有一个原因是,古代戏子地位不高,富豪后代“玩戏子”,不管玩得多漂亮、多感人,大都会被社会看不起,其商业上的诚信就会下降,从而迅速实现“富不过三代”的目标。在当今社会,这种情况也发生了变化。
    “玩明星”的成本的确是增加了,但是,现代社会富豪“玩明星”对于其商业诚信几乎没有影响。因为,现代社会的商业诚信主要不是靠个人来体现,而是通过公司、品牌、商标等非人化的东西来体现。相反,“玩明星”倒是能够提升富豪的知名度,玩几天,再换一个玩,对于提升富豪的知名度尤其有帮助。这也是最近娱乐媒体广泛报道的大陆某位“富二代”玩台湾女明星的目的之一,从效果上说,目的应该也算是达到了。但是,很可能的结果是,过一段时间,“富二代”又会换一个其他女明星玩玩,否则,知名度可能会降低。之所以当今的富豪们“玩明星”很普遍,是因为当今的经济领域,富豪本身也朝明星发展,诸如股神、CEO之类,都具有明星化的倾向,因为,明星本身也是赚大钱的方式。反过来说,当今社会,明星本身也是富豪。因此明星与富豪玩来玩去,渐渐变成同一水平(明星因年龄的原因稍弱些)的互相玩,真的说不好究竟谁在玩谁。那么,明星与富豪的互相“玩”,对于“富不过三代”有什么影响?
    这是现代社会很成功的一个地方:影响很小。双方越玩名气越大,名气越大越能赚钱。本来,中国古代社会“设计”的“富不过三代”的规律,也是社会公平的一部分,免得富豪们长期拥有大量财富,对社会产生持续的优越感和影响力。然而,现代社会使得“富不过三代”的古代咒语开始失效了,社会不公平得以长期延续,并越演越烈。它有可能打破吗?明星富豪越玩名气越大,名气越大越能赚钱这一现象的基础在于:现代社会用愚民的方式培养了一大批追捧明星、富豪的粉丝,一大批被愚民的傻乎乎的粉丝,是他们能够打破“富不过三代”咒语的关键。因此,如果要想改变这种局面,即——别人永远当明星、当富豪,我们永远当粉丝——那么,最根本的办法就是:拒绝被愚民,拒绝当粉丝。让明星和富豪们自己玩自己,不要来玩大众。如果大众甘愿被明星、富豪们玩,他们当然会乐此不彼,越玩越开心。换句话说,古代社会不管是富豪还是戏子,很少能够“玩”大众的,而现代西方社会则让“玩大众”变成最赚钱的方式,以至于明星、富豪的互玩、乱玩,都是“玩大众”有效手段。可怜,粉丝们居然一点不觉得自己可怜。

 

 

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