ע ¼  
 ӹע
   ʾһ  |  ر
ܰʾ΢֤Ƶ΢ʺŰѹڣ°󶨣°΢  |  ر

һ˵

 
 
 
 
 

־

 
 

广播电台的小惊喜  

2009-09-04 03:25:00|  ࣺ |  ǩ |ٱ |ֺС 

  LOFTER ҵƬ  |

    广告在我们今天的生活中,已经是一个无法摆脱的存在。从我的感受来说?a HREF="http://blog.sina.com.cn/s/blog_4134ba9001009ax4.html" TARGET="_blank"<大多数广告都是令人不悦的。手机里的垃圾短信,电子邮箱中的垃圾邮件,家庭信箱的垃圾彩页,电话铃声之后的推销,街上无?在的小广告,各种媒体上堂而皇之的广告,?…,无一不在吸引我们的目光,吸引我们的注意?我们没法拒绝广告?a HREF="http://blog.sina.com.cn/s/blog_4134ba9001008ghl.html" TARGET="_blank"<它是生命力旺盛的侵略?/A<,侵入我们的生活,侵入我们的思想。广告的目的只有?—?我们的钱包?目标单一,手段却无比复杂多样,让人避之不及?躲之不及、防之不及?让人不烦也难?br /<     ?的时候,我喜欢听广播。广播节目现在也像电视节目一样,有不少听众参与的方式,比较常见的是发手机短信。主持人?这样说:观众朋友可以通过手机短信参与我们的讨论,移动用户发??times;××××,联通用户发送到××××××,每条短信资?.5元,不含通信费?这种方式管不算广告,似乎有点模糊。我不想给自己找麻烦,仔细地分别广告的准确定义?我把凡是呼吁人们花钱的行为,都视为广告?虽然宽泛了点,但是,作为广义的广告定义,马马虎虎也算可以。这个定义只排除了公益广告,但基本上可以囊括商业广告?br /<     手机短信赚钱的方式好像是从?超女”开始普及的。一个收视率高的电视节目,手机短信的收入也很惊人,甚至不亚于贴片广告。我曾经看过?台湾的电视节目,他们对大陆电视节目手机短信的赚钱方式羡慕不已。台湾的电视业内人员说,我们这里(指台湾)一个电视节目有几万条手机短信参与就不很错了,大陆好几十万条很正常,几百万条也不?,市场大啊?手机短信参与电视节目很快因为其不同于贴片广告的吸金能力?受到广泛青睐,广播电台迅速加入这个行列也就很正常。但是,前几天,广播电台的主持人给了我一个意外的惊喜?br /<     那一天,广播中的女主持人在说完了“移动用户?、?联?用户”之类的常规广告语后,我惊讶地听到了后面的一句话。女主持人在“不含?讯费”之后说到:“请各位听众量力而行”?这句话的性质,虽然有点类似股票节目中的客套话:?股市有风险,入市须谨慎?,但是,意义却不?。在商业广告中加入这样的话,实际上是违背商业广告本意的?因为它不是一味鼓励听众增加消费,而是提醒听众要节制?我觉得,这个细微的变化是?很?得称赞的举动,我希望这个小变化能够带动中国广告今后的模式改变?br /<     虽然铺天盖地的商业广告令人反感,但是,现代社会要杜绝商业广告也很难?我之?对广告反感,?主要原因是,广告?鼓励人们增加消费,并且针对人们潜在的欲望,不断刺?加以放大,?不顾人们是否有能力满足欲?/A<?a HREF="http://blog.sina.com.cn/s/blog_4134ba900100e1rx.html" TARGET="_blank"<也不顾有些欲望是否合?/A<。任何事物都有正反两方面,我始终主张,单独放大某?面是不合适的。因此,我反对商业广告单纯刺?望?鼓励消费的方式?我认为商业广告应该同时提醒消费?避免盲目消费,克制不必要的欲望?如果我们说,针对成年人的商业广告还能寄希望于成年人的自控能力,那么,针对儿童和青少年的商业广告,必须同时向儿童和青少年宣传节制的习惯?br /<     我曾经写过文章,希望禁止针对儿童的广?/A<。我也很清楚地知道,要让人们接受这个观点,尚?长的时间。从根本上说,它?我们对消费至上的商业文化有一种根本?的反思?在这个局面尚未到来的时?,目前开始对商业广告有所限制和制约,也许是迈出的?步?其实,对于当前的商业广告,提醒广告受众?量力而行”最?的方式是,每?商业广告都必须标明产品价格,比方说汽车广告?这种做法是一个平衡,既不彻底抵制消费文化,正视消费对经济发展的作用,同时也对消费文化的极度扩张的加上?反作用?因为,广告是消费文化?力的武器,要对消费文化狂潮般的势头有?制,就应该从广告这个??商业行为?。商业广告是商业资本追求利润的重要手段,未来对消费文化的制约,除了广告内容本身外,还应该从广告的财务方式上做出调整?我相信,未来?会有这一天?
    当然,广播电台里主持人提醒听众?量力而行”与电台自身的身份有关,它还没有涉及到广告主。我认为,广告主对自身广告方式的改变迟早也会出现。一种方式是某些广告主自觉意识到消费文化的两面?,主动在发展消费的同时,承担企业应有的社会责任?另一种方式是,政府管理部门用行政手段,对广告行为进行新的规范。在这个问题上,我们不用盲从西方国家的行为方式,不应该因为西方国家没有这些规范,我们与国际接轨,也就不需要对商业广告有更多制约?相反,中国在商业广告领域?世界潮流风气之先,我认为是完全有条件、有可能的?这也是我?主张?a HREF="http://blog.sina.com.cn/s/blog_4134ba900100eaiz.html" TARGET="_blank"<中国没有榜样
”的?小细节?
    不管广播电台这个小变化是个别人的行为,还是一个行业信号,我都希望中国在消费文化上为世界做出自己独特的表率。比方说,中国应该在消费者中提?和强化这样一个概念:抵制恶劣广告的产品,类似脑白金之类?未来,如果中国制定了自己的广告新规则,中国完全可以用自己的广告标准要求外来商品广告?只要中国与国际惯例不?的广告标准是符合社会利益、社会责任的,那么,用中国的广告规则对全世界进入中国的商业广告进行规范,将是中国自己制定标准的一个范?/A<,也?a HREF="http://blog.sina.com.cn/s/blog_4134ba900100eaiz.html" TARGET="_blank"<中国为世界提供一个榜?/A<的具体事例?我期待这?早日到来?/FONT<

 

 

相关文章?/FONT<

广播电台的小惊喜

各国电视的不同模?/FONT<

公共电视与商业电?/FONT<

中国电视四不?/FONT<

封口费与??/FONT<

 

为什么收入增加幸福感缺乏

关于幸福,我们知道什么?

富兰克林与拜金主?/FONT<

湖南卫视的愚乐小?/FONT<

岳麓书院与当今湖?/FONT<

大众文化的榨汁机

偶像崇拜的??/FONT<

 
 
 
Ķ(1330)| (0)
Ƽ ת

ʷϵĽ

<#--־Ⱥ־--> <#--Ƽ־--> <#--ü¼--> <#--Ƽ--> <#--Ķ--> <#--ҳƼ--> <#--ʷϵĽ--> <#--Ƽ־--> <#--һƪһƪ--> <#-- ȶ --> <#-- Ź --> <#--ұģṹ--> <#--ģṹ--> <#--ģṹ--> <#--ͶƱ-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ҳ

ҵƬ - ͷ - ֻ - LOFTER APP - Ĵ˲

׹˾Ȩ ©1997-2017